Aumento das Análises de Engenhos Publicitários em 2025
O ano de 2025 trouxe um significativo salto nas análises dos engenhos publicitários em Manaus. Dados recentes indicam que a Prefeitura de Manaus, por meio do Instituto Municipal de Planejamento Urbano (Implurb), alcançou um impressionante aumento de 65,3% nas análises de licenciamento, comparado ao ano anterior. Este crescimento é um reflexo do compromisso da gestão municipal em regularizar e ordenar o uso do espaço urbano para publicidade, o que é fundamental para o desenvolvimento da cidade.
Em números absolutos, foram registrados 2.523 processos analisados ao longo do ano de 2025, uma evolução significativa em relação aos 1.526 processos do ano anterior. Esse aumento notável demonstra não apenas um maior rigor nas análises, mas também uma conscientização crescente entre os empresários sobre a importância da legalização das suas atividades publicitárias.
O Papel do Implurb nas Análises Publicitárias
O Implurb desempenha um papel crucial no licenciamento de engenhos publicitários, funcionando como o órgão regulador responsável por garantir que todas as iniciativas de publicidade estejam em conformidade com as normas municipais. A arquiteta e urbanista Naiara Freitas, gerente da Gerência de Engenhos Publicitários (GEP), enfatizou a necessidade de seguir os trâmites legais para cada instalação publicitária. Isso inclui a obtenção de alvarás que legitimam a operação de diferentes tipos de mídia visual nas ruas da cidade.
No contexto de Manaus, onde a visibilidade e a estética urbana são essenciais, a atuação do Implurb é um fator determinante na manutenção do equilíbrio entre os interesses comerciais e o bem-estar da população. Ao coordenar o licenciamento de engenhos publicitários, o órgão busca assegurar que as estruturas instaladas, sejam estas outdoors, letreiros ou painéis eletrônicos, não impactem negativamente o ambiente urbano e a qualidade de vida dos cidadãos.
Entenda o Que são Engenhos Publicitários
Engenhos publicitários são dispositivos criados para promover produtos e serviços por meio de anúncios visuais em diferentes formatos. Entre os tipos de engenhos mais comuns e regulamentados pelo Implurb, destacam-se plano de mídia, placas, letreiros, outdoors, mupis, e painéis digitais, além de outros formatos inovadores. É importante ressaltar que, mesmo sendo instalados em propriedades privadas, a legislação requer que esses dispositivos sejam licenciados.
Com a Lei Complementar 005/2014, existe uma definição clara sobre os engenhos publicitários, que os considera mobiliários urbanos. Isso significa que a responsabilidade pela sua instalação e manutenção é compartilhada entre o poder público e os donos do espaço publicitário. Esse arranjo visa garantir que a publicidade cumpra um papel positivo no ambiente urbano, respeitando normas de segurança, estética e saúde pública.
Importância do Licenciamento Publicitário
O licenciamento de engenhos publicitários é um processo fundamental para o planejamento urbano e a proteção do paisagismo da cidade. O crescimento descontrolado da publicidade pode levar a um ambiente visual poluído, potencialmente causando prejuízos ao comércio regular e à experiência dos cidadãos. Por isso, a formalização adequada é essencial.
O licenciamento garante que cada empresa que planeja exibir publicidade siga um conjunto de normas. O processo é dividido em várias etapas, onde a empresa deve apresentar uma série de documentos ao Implurb, solicitar a viabilidade do local para instalação e, somente após a análise e aceitação, proceder à montagem do engenho publicitário. Este rigor no processo promulga um ambiente mais organizado e flat para todos os stakeholders envolvidos.
Dados Reveladores do Setor Publicitário
Além do aumento na quantidade de análises, outros dados sobre o setor publicitário em Manaus são igualmente impressionantes. O número de licenças emitidas também evoluiu, com 643 alvarás de publicidade concedidos em 2025. As empresas de mídia também mostraram um crescimento significativo, com a inclusão de oito novas empresas de publicidade no registro, representando uma alta de 8%. Esses números indicam que o mercado publicitário em Manaus está se expandindo e se profissionalizando, criando um ambiente de competição saudável e oportunidades de negócios.
Essas informações são fundamentais para compreender o cenário da publicidade na capital amazonense e o impacto que tais atividades comerciais têm na dinâmica urbana. O aumento do número de licenças e processos analisados evidencia a efetividade das ações do Implurb e reforça a importância do licenciamento, que deve ser visto como um aliado no desenvolvimento municipal.
Compromisso da Prefeitura com o Ordenamento Urbano
A Prefeitura de Manaus, através do Implurb, tem demonstrado forte compromisso com o ordenamento urbano e a qualidade dos serviços públicos. A formalização da publicidade, com todos os seus devidos processos de licenciamento, é apenas uma das diversas ações que a gestão pública tem tomado para garantir a sustentabilidade e organização na cidade. O papel do órgão municipal não se limita ao licenciamento, mas também envolve a fiscalização e a regulação do mercado publicitário, procurando equilibrar interesses comerciais e o bem coletivo.
O trabalho da GEP é fundamental nesse contexto, pois atua não só na análise de novos pedidos de licenciamento, mas também na fiscalização das publicidades já instaladas. Mediante um aumento de 354% em ações fiscais em 2025, a Prefeitura intensificou o combate a práticas irregulares, garantindo que a cidade siga as normas vigentes e respeite o planejamento urbano. A fiscalização resulta em menos infrações e uma redução na poluição visual, melhorando o ambiente para todos os munícipes.
Fiscalização e Ações do GEP
A intensificação nas ações de fiscalização é um dos pontos mais destacados na atuação da Gerência de Engenhos Publicitários. Ao longo de 2025, a GEP intensificou a sua presença nas ruas e nos espaços urbanos, assegurando que todos os engenhos publicitários estejam devidamente licenciados e em conformidade com as normas estabelecidas. O aumento do número de formalizações saltou de apenas 85 em 2024 para 386 em 2025, uma prova da efetividade dessas ações.
As inspeções amparam tanto a verificação da legalidade de novos engenhos publicitários quanto a avaliação dos que já estão em funcionamento. Isso tem o efeito positivo de aumentar a confiança da população nas ações do governo, bem como promover um ambiente de negócios mais seguro e regularizado. Além disso, a população tem à disposição um canal de comunicação, o Disque Denúncia, para contribuir com o programa de fiscalização, que possibilita denúncias anônimas sobre publicidades irregulares.
Como Cadastrar sua Empresa de Mídia
A formalização de empresas que atuam no setor publicitário é um aspecto crítico do funcionamento ordenado do mercado de mídias. As empresas interessadas em operar na publicidade em Manaus devem seguir algumas etapas importantes. Inicialmente, é necessário proceder ao cadastro junto ao Implurb, que inclui uma série de documentos necessários para a formalização. No site oficial do órgão estão disponíveis as orientações referentes aos documentos exigidos e aos trâmites legais que devem ser seguidos.
Entre os documentos típicos solicitados estão o registro da empresa, comprovantes de propriedade do espaço onde a publicidade será instalada e projetos da estrutura publicitária. Após a entrega da documentação e análise por parte do Implurb, a empresa poderá proceder à instalação dos engenhos publicitários, sempre com a consciência de que o licenciamento deve ser renovado anualmente, permitindo a continuidade da atividade conforme o planejamento urbano.
Impacto das Novas Regras sobre as Empresas
A introdução de novas regras e a formalização dos processos de licenciamento têm um impacto profundo sobre as empresas de mídia. A necessidade de obter alvarás e se adaptar às exigências da legislação pública pode parecer onerosa inicialmente; no entanto, a longo prazo, essa regulamentação traz inúmeros benefícios. Com um ambiente de negócios mais seguro e regulamentado, empresas devidamente licenciadas têm maiores chances de atrair anunciantes e manter uma reputação positiva entre o público.
A publicidade legal proporciona segurança para empresários e clientes, evitando interrupções inesperadas nas operações e contribuindo para a construção de relações mais saudáveis e transparentes entre todos os envolvidos no setor, além de estabelecer um espaço onde práticas de publicidade competitiva e criativa possam florescer, promovendo um mercado mais dinâmico e confiável.
Futuro das Análises Publicitárias em Manaus
O futuro das análises de engenhos publicitários em Manaus parece promissor, seguindo a tendência de profissionalização e crescimento do setor. Com um aumento contínuo na demanda por publicidade, é esperado que o Implurb continue aprimorando suas metodologias e processos de análise, garantindo que todas as novas modalidades de publicidade sejam integradas e regulamentadas adequadamente.
A experiência adquirida durante 2025 permitirá ao Implurb e à Prefeitura de Manaus expandir suas iniciativas de fiscalização e licenciamento, sempre buscando soluções inovadoras que atendam aos anseios de empresas e cidadãos. Além disso, a conscientização e a cooperação entre o poder público e o setor privado devem ser ampliadas para que todos os envolvidos entendam a importância do licenciamento e do compromisso com a regulamentação.
Assim, a publicidade em Manaus pode não apenas crescer de forma sustentável, mas também contribuir de maneira significativa para o desenvolvimento urbano e a qualidade de vida dos seus habitantes. O fortalecimento do compromisso da Prefeitura com a interação positiva entre o espaço urbano e a publicidade promete um futuro vibrante, onde o ordenamento urbano e a criatividade publicitária coexistem em harmonia.
